O clube do livro é um fenômeno relativamente novo no mercado literário russo. No entanto, muitas editoras conhecidas já criaram clubes semelhantes para atrair novos clientes e mantê-los informados sobre todas as novidades do livro.
Os clubes do livro, como outros estabelecimentos desse tipo, surgiram no século 19 na Grã-Bretanha. Baseiam-se não apenas no fato de que é psicologicamente agradável para uma pessoa envolver-se em qualquer sociedade, se for do seu interesse, mas também no fato de que é lucrativo para os membros do clube do livro fazer compras nesta editora.. Ou seja, os benefícios são tanto para os clientes quanto para os vendedores: as editoras dão descontos nos livros e os compradores usam principalmente os serviços dessa empresa.
Como funciona o clube do livro
A principal tarefa do clube do livro é informar seus leitores sobre as novidades do livro, para oferecê-los a fazer uma compra a um preço melhor. Para isso, os clubes enviam aos seus leitores catálogos, informam sobre as publicações mais interessantes e úteis, informam sobre as promoções em andamento, que são, obviamente, apenas para os sócios do clube. Mas, em troca, os editores exigem reciprocidade de seus clientes: eles devem necessariamente fazer compras no clube e, muitas vezes, os membros de tais organizações têm certas responsabilidades, por exemplo, fazer um pedido por uma determinada quantia a cada trimestre ou ano, produtos relacionados ou um pedido certo número de livros.
O formato do clube do livro é especialmente bom para os residentes das províncias, é para eles que a cooperação com esse clube será não apenas agradável, mas também lucrativa. Em vilas remotas, cidades pequenas, quase não há boas redes de livros, em contraste com a capital e as grandes cidades, que estão literalmente cheias de livros. Novos itens simplesmente não chegam a esses assentamentos, ou nem todos chegam até eles. Portanto, escolher livros de um catálogo e encomendá-los pelo correio torna-se uma verdadeira salvação para os amantes dos livros. E descontos e promoções despertam o interesse dos leitores e sua gratidão ao clube não para de crescer. Se o editor cuida dos leitores e constantemente estimula seu interesse, o clube pode existir por muitos anos. Durante esse tempo, ele terá acumulado milhões de clientes, o que, claro, trará enormes lucros para a organização. Portanto, todos serão beneficiados.
Trabalho desonesto de clubes
No entanto, há situações em que os clubes do livro não se comportam de maneira honesta e profissional com seus leitores. Essas organizações estão começando a exigir muito dinheiro dos leitores, comprando aqueles livros que os clientes não querem comprar. Eles podem até mesmo preencher pacotes de sócios do clube com livros que as pessoas não encomendaram, exigindo que eles paguem por tal entrega. Além disso, essas comunidades do livro enviam notificações ou anúncios constantes aos clientes por e-mail e, às vezes, ameaças de expulsão do clube se a pessoa não fizer um pedido. Claro, é impossível levar a cabo uma política tão agressiva, então o clube pode ficar sem leitores.
