Tendências específicas na arte contemporânea, design e publicidade como caligrafia, letras e tipografia estão constantemente presentes nas tendências mundiais e se tornaram muito difundidas.
Para finalmente compreender os conceitos de “caligrafia”, “lettering” e “tipografia”, basta nos voltarmos às origens da formação de cada direção de design.
Lettering é traduzido literalmente do inglês como "escrever cartas", o que o aproxima da antiga arte da caligrafia. No entanto, a seguinte descrição do estilo pode ser considerada mais próxima em significado. Letras são uma forma de desenhar combinações de letras e caracteres unidas pelo mesmo estilo e composição. Como resultado, o designer recebe um desenho gráfico exclusivo com uma inscrição feita com uma caligrafia pessoal.
Uma característica distintiva da arte da rotulação é a possibilidade de infinitas alterações e modificações no estilo, que nenhum calígrafo pode pagar. Além disso, em letras, letras, símbolos e frases podem ser usados uma vez para um projeto específico. Isso não requer a renderização de todo o alfabeto. Na maioria das vezes, isso se aplica a logotipos, placas, cartões postais e pôsteres, onde é solicitado que você descreva uma ou mais inscrições específicas.
Um designer pode ser criativo ao escrever cartas sem usar uma fonte pronta, como na tipografia, e sem tentar fazer tudo limpo de uma vez, como na caligrafia. Ao mesmo tempo, o artista do lettering deve conhecer e ser capaz de combinar corretamente as fontes. Afinal, qualquer inscrição será baseada em um esboço caligráfico ou em uma das fontes existentes. Isso é exatamente o que as letras combinam com a tipografia e a caligrafia. Nesse caso, o estilo escolhido, o conceito e as ferramentas utilizadas ficam a critério do autor.
Ao contrário do lettering e da tipografia, a caligrafia existe na Europa desde o século 16 e se traduz literalmente como "bela escrita", feita de acordo com os cânones estabelecidos. A dificuldade desta arte de escrever letras e símbolos reside no fato de que o artista, por tentativa e erro e através de longos exercícios, deve conseguir uma escrita perfeita das letras, reproduzindo a palavra ou frase inteira de uma vez. Um trabalho tão árduo exige muita experiência, perseverança e um desejo pedante de se aproximar da caligrafia. A inscrição que surge da caneta do calígrafo tem traços únicos, unidos por um ritmo e caráter especiais.
Devido aos movimentos perfeitos do mestre, o instrumento escolhido, a mudança na velocidade da caneta e inclinação, a pressão e o método de aplicação dos traços, um padrão de escrita elegante e harmonioso é obtido. A caligrafia em si não é um estilo. Esta é a tecnologia de escrever cartas, totalmente dependente do autor, dos materiais utilizados e das tradições históricas. Ao mesmo tempo, reúne estilos e fontes como Gothic, Rotunda, Antiqua, Kanchelyareska e outros. Também existem escolas de caligrafia japonesa, chinesa, árabe, holandesa, americana e outras, que se distinguem pela originalidade do estilo, a forma dos símbolos e sua execução.
A tipografia é uma arte de design popular usada no design de tipos. Além de materiais impressos, é usado ativamente em sites, tanto para decoração quanto para promoção. A tipografia está aparecendo cada vez mais nos anúncios como um elemento principal para fazer o texto funcionar. Portanto, é preferível ao criar uma marca, identidade corporativa para uma empresa ou uma apresentação individual.
Cada inscrição é desenhada de acordo com as regras estabelecidas. O designer seleciona e combina fontes prontas, variando parâmetros de layout como espaçamento, tamanho do ponto e tipo de letra. Os artistas modernos estão se esforçando para expandir o conceito de tipografia e incluir elementos caligráficos e letras no design do texto. Acontece uma composição semântica original de letras, símbolos e frases inteiras, levando uma determinada mensagem para clientes, compradores e leitores.
