As marcas registradas da Coca-Cola e Pepsi são muito populares entre os residentes de muitos países há muito tempo. E, ao mesmo tempo, as duas empresas gigantes travam uma guerra feroz entre si - por um lugar no mercado e um aumento no número de dividendos.
Os produtos das empresas Coca-Cola e Pepsi são praticamente indistinguíveis em seus gostos. Isso foi confirmado em experimentos em que as pessoas foram vendadas e pediram para adivinhar onde estava a bebida. Além disso, muitos consumidores deram preferência cegamente à marca Pepsi, enquanto faziam uma escolha informada, mesmo assim compravam produtos da Coca-Cola.
Por que a Coca-Cola está ultrapassando a Pepsi nessa rivalidade? É tudo uma questão de política de marketing bem pensada. As geladeiras da marca Coca-Cola com produtos espalhados pelo mercado exibem em quase todos os supermercados, e historicamente a marca surgiu dez anos antes da Pepsi, tendo conseguido ocupar esse nicho de comercialização.
A marca Pepsi nasceu em 1902, numa época em que a receita de vendas dos produtos da Coca-Cola já era de US $ 120 mil por ano. A Pepsi conseguiu um papel coadjuvante, além disso, a marca, em sua busca pelo líder, passou a imitá-lo de várias maneiras.
Especialistas dizem que os anúncios produzidos pela Coca-Cola Company são muito bonitos e criativos. Em sua opinião, ninguém pode jogar tão habilmente com os valores humanos universais, criar uma atmosfera festiva, como faz a Coca-Cola.
O mistério que cerca a própria produção da bebida Coca-Cola, sua "fórmula secreta", torna o refrigerante mais atraente também para os consumidores. Ao mesmo tempo, a Pepsi não esconde absolutamente a composição de seu produto, listando todos os ingredientes no rótulo do frasco.
A Coca-Cola também enfatiza seu compromisso com a tradição. Portanto, ao longo de todo o período de sua existência, a empresa nunca mudou radicalmente o design do rótulo da bebida, e a Pepsi já fez isso muitas vezes. Além disso, ao se posicionar como uma marca para pessoas maduras e com valores estabelecidos, a Coca-Cola voltou a vencer. Os jovens que a Pepsi visa muitas vezes mudam seus gostos e atitudes, e a empresa também tem que buscar constantemente algo novo que não tenha um efeito positivo nas vendas de seus produtos.
